曾几何时，“吃饭+K歌”是春节聚会的标配。人们习惯在觥筹交错之后，约几个亲朋好友到KTV一展歌喉。随着娱乐方式的多元化，再加上疫情反复的影响，KTV不再是其中首选，更多的年轻人开始投向在线k歌平台。
事实上，在线k歌平台并非只是线下KTV的“简化版”。除了同样具备传统的唱歌工具属性，年轻人正在将在线k歌平台当作新的“情绪树洞”，为它叠加了更多的情感交流与社交娱乐属性。目前在线k歌已经成为了在线泛娱乐领域的主要项目之一。艾媒咨询数据显示，预计2022年，中国在线K歌市场规模将达到175.8亿元，用户规模将达到5.7亿人。
用户规模持续扩张网民渗透率已接近五成
在过去的一年里，元宇宙、NFT等虚拟数字技术概念炙手可热。这背后均指向一种新趋势：越来越多的人习惯通过互联网获取一切，包括社交娱乐、情感交流等。疫情反复更是进一步加剧了人们对线上服务的依赖，这在互联网原住民的年轻人身上表现得尤为明显。在“一切线上化”的趋势下，曾经辉煌的KTV行业也难免走向式微。
当下的年轻人正在远离KTV，一组数据对比成为了这一趋势的佐证。《中国音乐产业发展总报告》指出，仅2016年一年时间，传统KTV的数量就出现断崖式下跌，减少了近60%。2020年，受疫情等因素叠加影响，KTV行业整体客流量下降了70%-80%。截至2021年3月，曾经行业巅峰时期的12万家KTV相关企业只剩下了6.4万家，数量接近腰斩。另据前瞻产业研究院发布的《2021年KTV行业发展蓝皮书》数据显示，2021年上半年，全国量贩式KTV中，18至21岁年龄段的用户数同比下降13.4%，消费额同比下降15.4%。而60-70岁年龄段的用户数同比增长29.6%，订单量同比增长24.1%。70-80岁年龄段的用户数、订单量同比增速则高达100%左右。
与此同时，在线K歌具有较强的沉浸感体验，多元的玩法迎合了不同用户群体的个性化需求。目前已经成为了在线泛娱乐领域的主要项目之一。艾媒咨询数据显示，2021年中国在线K歌用户规模约为5.1亿人，渗透率约为49.7%。这意味着每两个网民中，就有一个有过在线K歌的使用经历。预计2022年中国在线K歌用户规模约5.7亿人，渗透率约为51.1%。
在这超5亿人的用户规模中，Z世代和青年人是主力群体。各种在线K歌平台让社交突破屏幕限制，一跃成为不少人日常生活的主要娱乐工具之一：他们习惯通过一展歌喉的方式宣泄情绪，又敢于在各种娱乐社区表达与展现自我。从正午到午夜，K歌人一直都保持较强的唱歌热情和活跃度。其中傍晚(16-20点)是他们最活跃的时间段，有38.1%的人选择线上K歌来度过闲暇时光。20点之后，还有36%的用户K歌到凌晨。(记者 梁茹欣)
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