“冰墩墩还没捂热乎，谷爱凌签名手办就来了。”近日，不少网友在社交平台上炫耀自己抢到的手办后，又不得不赞叹商家的出手速度之快。带有冠军运动员亲笔签名的Q版谷爱凌形象手办被消费者们一抢而空，在潮玩市场迅速走红。

奥运精神赋能收藏价值更高

据了解，中国移动咪咕平台发售的原是限量款的“EILEENGU签名款手办珍藏礼盒”，在谷爱凌冬奥夺个人首金后迅速售罄，该款商品便不再“限量”，而是以“预售”的状态再次销售。

为什么这类奥运周边的手办会以如此快的速度走红?钟爱奥运手办的肖女士告诉记者：“在众多消费者眼中，奥运选手敢于挑战自我的勇气，完美地诠释了什么是奥运精神，谷爱凌手办就是奥运精神的良好载体，奥运精神赋予手办更多的购买意义。”

同样喜欢国潮手办的孙先生认为奥运手办收藏价值高于同类手办：“这款手办大力宣传的‘签名款’，对标业内其他手办，除了具有他们所力推的设计、故事、形象……之外，实质性的亲笔签名似乎更有说服力和收藏价值，其预售的形式也是吊足了消费者的胃口，让人不得不一直期待着拿到手办在朋友圈晒‘谷’的那一天。”

此外，记者注意到网上一番颇为有趣的评论，有位家长表示，买这个手办摆在孩子桌前，希望以此来鼓励孩子好好学习。

年轻人的潮玩破圈走向大众

手办又称为模玩，通常指的是模型和玩具，是为满足爱好者需求而推出的模型、玩具、道具、场景布置等的统称。由于模玩是动漫、游戏、电影行业的衍生品，因此深受圈内粉丝的喜爱，甚至上升为收藏品，具有较高的附加值。

据相关数据显示，2020年国内手办市场规模达36.6亿元，2023年预计将达91.2亿元。同时资料显示，超过95%的潮流玩具消费者的年龄介于15岁至40岁之间。互联网时代生活节奏加快，这代人多为独生子女，且晚婚、单身人群居多，精神方面需要找到寄托，潮玩手办凭着其独特内涵满足了多数年轻人的需求，因此愿意为潮玩埋单的年轻群体，大有人在。

值得一提的是，身处社交时代，手办从老一辈人眼中的“玩具”变成了这代年轻人眼中的社交工具。除了设计和形象外，他们更注重谷爱凌IP中的情感共鸣，手办的消费群体和二次元内容消费者是同一批人。随着谷爱凌手办的破圈，其亲民的价格在潮玩文化流行的背景下为更多人所接受，手办消费开始撬动更多的泛二次元群体，更广泛的用户群将成为手办商品的重要消费群体，推动手办从小众走向大众。

国创IP崛起手办质量提升

一个手办或者周边产品要出圈大抵是有一个逻辑的。比如一部大受欢迎的动画或是游戏。要么，像泡泡玛特靠精美设计和圈群文化抢占赛道。那么，新晋顶流“冰墩墩”和“谷爱凌”手办为何俘获了以Z世代为代表的年轻人?

根据艾瑞咨询《2021年中国Z世代手办消费群体购买手办时考虑的因素》数据显示，手办的做工质量和造型设计是年轻人的优先考虑因素。

随着近些年国内的二次元文化的迅速发展，国创动漫、国产游戏的不断崛起，手办发展市场一片叫好。再加上商业资本的注入，手办行业发展愈加内卷，市面上“粗制滥造”的手办减少了，年轻人自然而然地愿意为高质量的手办埋单。

当下，国潮手办迎来了春天，各种国创IP爆发式增长，冬奥会吉祥物“冰墩墩”和“谷爱凌”形象的手办同样应运而生。不难发现，线上抢购手办的主力军不乏Z世代的身影。

国货日益流行彰显文化自信

根据抖音发布的《2021抖音电商国货发展年度报告》显示，仅2021年，抖音电商国货品牌的销量同比增长了667%，成交额过亿元品牌中国货品牌占比8成。对于这些带有标志性中国元素且具有传统文化和现代设计的国潮手办，不少年轻人纷纷表示“好上头”。

当前中国国力的强盛，国人心中的自豪感和文化的高度认同感映照在新生代消费群体身上。这一代年轻人，是互联网原住民，他们崇尚国潮文化，也拼搏于自己的梦想。

有手办经营者表示：越来越多新生代消费者愿意为传统文化埋单，带有“国字号”的国潮产品正成为新生消费力量彰显个性的表达方式。手办玩家张先生告诉记者：“以前，玩家之间更多的是分享国外的大IP手办。随着我国综合国力的不断提升，国人对于中国文化与中国元素的文化自觉和自信也在不断攀升，如今越来越多的国创作品被粉丝们入手收藏。”

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“一墩难求”背后是“广东设计”的厚积薄发

作为制造大省，广东是全国重要玩具制造产业集聚区之一。据不完全统计，目前广东拥有动漫企业超20万家，玩具制造商超80万家。“冰墩墩”及其设计师火遍全网后，也一定程度上反映了广东地区设计文化在文创产业方面的厚积薄发。

近十多年来，广东相继推出了喜羊羊与灰太狼、熊出没等一批知名动漫IP，如今广东地区文创产业的规模位居全国领先地位也就不足为奇。酒香不怕巷子深，当下越来越多的年轻人也注意到了广东的非物质文化传承，这也令非物质文化遗产与新时代潮玩逐渐有了交界点。

坚决抵制侵权行为引导手办行业健康发展

在手办走红的背后，奥运舞台之下热点频出，有人为了所谓的商机动起了歪脑筋。版权方面，“冰墩墩”“谷爱凌”商标遭恶意抢注，出现制售盗版“冰墩墩”、“雪容融”的投机取巧行为。与此同时，市场也出现了不少黄牛倒卖，本就一“墩”难求的“冰墩墩”玩偶更加稀缺。

好在不法分子难逃处罚，国家知识产权局2月14日发布通告，依法打击恶意抢注“冰墩墩”“谷爱凌”等商标注册，不少不法商标被驳回。北京市三名不法倒卖分子也被处以严惩。制售盗版冬奥吉祥物者被判处有期徒刑并处罚金。(记者 黄士)

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