记者探访郑州线下店面，盲盒价格普遍不超百元，为了抽中“隐藏款”，有发烧友一掷千金为个隐藏款开了 144个盲盒。

郑州一潮玩门店，整齐排列着各式盲盒系列产品

为了抽中心仪的“隐藏款”一掷千金;知名连锁快餐店推出“盲盒套餐”，“铁粉”为凑手办，购买“代吃”服务……在“一切皆可盲”的当下，盲盒的规范经营成为公众关注热点。

日前，上海市市场监管局制定发布了《上海市盲盒经营活动合规指引》(以下简称《指引》)，为盲盒经营“立规矩”，这也是国内首个针对盲盒经营的合规指引。在郑州，盲盒销售情况怎么样?为盲盒“立规矩”，专家、业内人士怎么看?盲盒前景如何?

上海“出手”规范盲盒经营：单个盲盒不超200元、规范营销炒作行为

在盲盒的经营上，《指引》划出红线，法律法规明确规定禁止销售、流通的商品，不得以盲盒形式进行销售。对销售资质、存储运输、使用条件等方面有严格要求的特殊食品、药品、医疗器械、有毒有害物品、易燃易爆物品等，不得以盲盒形式进行销售。活体动物不得以盲盒形式进行销售。

《指引》建议，规范盲盒价格体系，单个盲盒的售价一般不超过200元，并建议明确盲盒抽取规则，盲盒经营者应公示商品种类、抽盒规则、商品投放数量、“隐藏款”抽取概率等信息。

同时，鼓励设定保底机制，加强商品售后保障，规范营销炒作行为，不得开展天价炒作、过度营销、饥饿营销。

《指引》还强调设立未成年人保护机制，盲盒经营者不得向8周岁以下未成年人销售盲盒。

郑州线下店面盲盒价格普遍不超百元，线上有的炒至上千元

1月15日上午，顶端新闻·河南商报记者来到泡泡玛特(郑州国贸360店)，该门店外围的货架上，整齐排列着各式盲盒系列产品和它们的展示样品。

“我们这儿的盲盒产品售价在39元~99元。”据泡泡玛特(郑州国贸360店)的工作人员介绍，因为临近春节，所以“虎跃新春”系列比较热门，购买人群以年轻人和带着孩子来的父母为主。

顶端新闻·河南商报记者还来到酷乐潮玩、名创优品等门店，都发现了有盲盒在销售，价格也基本不超百元。

虽然线下价格比较一致，但在线上，盲盒的价格就显得“五花八门”了。在多个网购平台搜索泡泡玛特、52TOYS、19八3等盲盒品牌，官方旗舰店内单个盲盒价格普遍在百元以内，部分系列盲盒整套“打包”的价格达到数百元。不过，稀有“隐藏款”被一些卖家标价数百元乃至上千元出售的情况并不罕见。

《指引》这次就对盲盒价格有了明确要求——盲盒商品实际价值应与其售卖价格基本相当。普通款商品与“隐藏款”商品的成本价格差距不应过大。单个盲盒商品的售价一般不高于人民币200元。

为得到“隐藏款”，有人花了8000多元，还有人用X光机拍盲盒

“我是从两年前开始玩儿盲盒的。”李女士是一名资深盲盒爱好者，两年的时间里，她已收集了100多个盲盒产品，各种IP和商家的都有。

李女士说，他们这些盲盒爱好者私下里都有交流群，“在交流群等二手市场上，一个热度一般的热款需要拿多个

‘雷款’(造型不太好看，不太受喜欢的款式)去换，售价在200~300元，一般热度的‘隐藏款’也是这个价格，而很火的IP的热款和‘隐藏款’、销量款等，价格都在1000元以上。”

据李女士介绍，曾经有品牌推出了一个系列的盲盒，其中“隐藏款”出现的概率为1/144，为了得到这个“隐藏款”，他的朋友直接买了12箱(一箱12个盲盒，一个盲盒59元)144个盲盒，花了8000多元。

还有人购买完盲盒后，会用X光机拍盲盒，从X光机里发现盲盒内产品大概的样子，如果不是自己想要的那款，就平价转手卖给其他消费者。

近期，肯德基与泡泡玛特联合推出的“联名款盲盒套餐”也引发社会广泛关注。有消息称，根据这款盲盒套餐的销售规则，要想集齐整套玩偶，至少需要购买6份套餐，而其中稀有“隐藏款”出现的概率是1/72。有消费者不惜一次性斥资10494元购买106份套餐，还有消费者购买“代吃”服务。

中消协为此发文称，应当抵制用盲盒诱导食品过度消费行为。

“老玩家”王先生也表示，很希望盲盒把系列里每个产品的开出概率平衡一下，“这样重复消费‘折磨人’”。

《指引》也关注到该类事情，提出鼓励盲盒经营者建立保底机制，通过设定抽取金额上限和次数上限，引导理性消费。

回应

泡泡玛特：将探索可执行落地的具体方案

《指引》出台后，被称为“盲盒第一股”的泡泡玛特作出回应，相关工作人员向顶端新闻·河南商报记者表示，对于《指引》中提到的建议，他们下一步将积极配合监管部门，根据《指引》的精神逐步探索可执行落地的具体方案。

该工作人员称，盲盒作为入门级的潮玩产品，原本目的是给大家的生活带来一些快乐，但这两年盲盒确实被一些不负责任的商家滥用，比如活体盲盒、现金盲盒等，“我们作为合法经营企业，肯定不希望这样，所以这个《指引》对于净化市场会有正面作用”。

声音

市场需要监管部门出手

“资深玩家”李女士：饥饿营销、黄牛泛滥哄抬二手市场价格等问题，都是需要监管的。

《指引》直击行业痛点

睿意德华中区总经理石俊东：文件限定售价、明确了抽取规则等，都是从以往盲盒销售中出现的极大痛点出发，对行业发展起到了规范促进作用。

相信会有更多省市跟进

中国商业经济学会副会长宋向清：用盲盒经营活动诱导不理性消费，显然有违基本市场规范，相信会有越来越多的省市陆续推出类似监管办法。

应该禁止盲盒营销

河南财经政法大学教授史璞：盲盒营销扭曲了市场交易规则，破坏了公平交易，《指引》虽然划出了盲盒经营的红线，但约束力弱，应该禁止盲盒营销。

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